В «Ленте» каждый пятыйСредний же чек магазинов «Лента» в Новосибирске сопоставим с такими южными городами, как Астрахань и Тольятти, и с сибирским Омском. В среднем в день «Ленту» на Гусинобродском шоссе посещают более 8 тысяч клиентов, в неделю — до 60 тысяч. Торговые комплексы на Энергетиков, Большевистской и Компания «Лента» была первым федеральным ритейлером, который пришел на новосибирский рынок. Довольно быстро она обзавелась четырьмя магазинами в разных частях города и теперь, по собственному убеждению, контролирует пятую часть местного рынка. О том, как питерскому ритейлеру это удается и какое место занимает Новосибирск в бизнесе самой «Ленты», корреспонденту НГС.БИЗНЕС рассказала региональный директор компании по Сибирско-Уральскому региону Анна Богуш.Справка: Компания «Лента» основана в 1993 году в Санкт-Петербурге. Работает в формате гипермаркета. Сегодня сеть насчитывает 37 магазинов. Общий оборот более 55,6 млрд рублей. Считается одним из наиболее вероятных претендентов на покупку со стороны американской Wal-Mart Stores Inc. (крупнейшая розничная сеть в мире). В Новосибирске компания с 2006 года — здесь открылся ее первый магазин за пределами родного города. Сейчас в Сибирско-Уральском подразделении компании работают 8 гипермаркетов: 4 — в Новосибирске, 2 — в Омске, по одному — в Барнауле и Тюмени. В недавно распространенном пресс-релизе говорится, что «Лента» занимает 22 % новосибирского рынка. Как получены эти оценки? Мы не делали замеров доли рынка именно в сегменте продуктов питания. В целом, на сегодняшний день, по данным телефонного опроса жителей, проведенного для нас компанией Mix Research, доля «Ленты» на рынке розничной торговли Новосибирска составляет 22 %. Около 320 тысяч жителей являются владельцами карт постоянного покупателя сети. Отличаются ли показатели новосибирских «Лент» от магазинов в других регионах (объем продаж с квадратного метра, посещаемость, средний чек) в большую или меньшую сторону? Конечно, есть различия в товарооборотах от гипермаркета к гипермаркету и от города, где расположены магазины, к городу. Такая разница существует и в Санкт-Петербурге, где у компании 14 магазинов. Различие связано и с размером торгового комплекса, и с расположением. Так, к примеру, по данным сентября этого года, гипермаркет на Таллинском шоссе в Санкт-Петербурге продемонстрировал товарооборот 20 тысяч рублей с квадратного метра, а на Бухарестской улице — более чем в 2 раза больше. В новосибирских «Лентах», в том же сентябре 3 торговых комплекса на Гусинобродском шоссе, Энергетиков и Кирзаводской улице продемонстрировали оборот более 27 тысяч рублей с квадратного метра. В «Ленте» на Большевистской этот показатель зафиксирован на 23 % ниже. При этом общий товарооборот в «Ленте» на Большевистской выше, чем в магазинах на Кирзаводской и Энергетиков. Эта разница возникает как раз из-за разницы в площади магазинов: на Большевистской торговая площадь 7300 кв. м, а на Энергетиков и Кирзаводской этот показатель составляет около 5000 кв. м. Безусловно, во многом благодаря удачному расположению лидером по товарообороту остается «Лента» на Гусинобродском шоссе. Оборот этого магазина сопоставим с оборотом удачно расположенных магазинов в Санкт-Петербурге. Средний же товарооборот наших новосибирских магазинов сопоставим с магазинами в Барнауле и Омске. |
 |
|